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NBA签约博彩公司想干啥?3年2500万美金只是开胃菜

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发表于 2018-10-16 17:16:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
  NBA主席亚当-萧华宣布,NBA同博彩行业巨头米高梅公司达成签约协议,NBA成为了全美首个拥有合法博彩公司合作伙伴的体育联盟。据悉,双方签下的是一份3年价值至少2500万美元的合同。
  对于发展势头迅猛的NBA而言,在这样一次极具历史意义的合作中只是每年拿到不到850万美元显然并不多,对于NBA而言这只是他们在博彩业扩张商业版图的一个开端,他们所瞄准的是未来,是更广阔的的市场和发展前景。若NBA在博彩行业的初试水取得不错效果,未来NBA的收入、小市场球队的营收状况都能得到巨大提升。
  萧华一直希望NBA能进入博彩行业分一杯羹,毕竟博彩行业的商业收益实在诱人,极为注重NBA商业开发的萧华并不想错过。近一年多时间,萧华在公开场合屡次表示支持体育博彩合法化,就是在为NBA进入博彩行业扫清道路。
  根据统计,内华达州(拉斯维加斯所在州)2016年体育投注额达到45亿美元,2017年则超过50亿美元。这其中,接近15亿美元来自于篮球。在制作收入报告时,NBA同美国大学篮球并未分开统计,而是放在了一起。但据悉,在篮球博彩收入中,NBA所占的份额不过40%到50%。相对于NBA,NCAA疯狂三月更加受到彩民推崇,毕竟NCAA疯狂三月一场定胜负,充满悬念和未知。
  另外,在美国体育博彩行业,篮球是第二受欢迎的运动项目,落后于橄榄球。想要进入博彩行业,NBA需要跟NFL、NCAA疯狂三月竞争。此番NBA选择跟米高梅合作,更像是一次试水,这一点从合作内容上就能看出。
  据悉,NBA将允许米高梅公司使用NBA、WNBA的logo,NBA也将给米高梅公司提供先进、及时的数据支撑,帮彩民更好地下注。同时,NBA会通过官方的推特等社交媒体以及NBA TV、NBA官网和NBA官方App推广米高梅的篮球博彩业务。相对应的,米高梅也会在自己的体育博彩下注平台宣传NBA,双方是互惠互利的关系。
  可以看出,NBA签下的这份合同,本质上只是卖出了logo、数据以及广告位置,这对于NBA而言只是小打小闹而已。博彩公司众多,NBA也没有广撒网,而是选择了米高梅这一家作为合作伙伴。在合作初期,萧华并未狮子大开口,双方的合作也没有达到深层次的范畴,这只是一次试水,是NBA挖掘市场的开端。萧华真正的目的在于未来,他曾预测NBA博彩行业收入最终会达到4000亿美元,他希望NBA能从中抽取1%的提成,拿下这块金砖才是他的最终目的。
  根据之前的报道,萧华在推动体育博彩合法化过程中也一直在游说博彩公司,他提出,联盟要从所有的NBA投注额中抽取1%的提成,这部分提成命名为“诚信费”,是为了保护赛事的公平公正性。别看NBA提出的只是1%,但考虑到投注额巨大,哪怕只是1%,NBA一年收入也要增加不少。以2017年的数据,如果NBA抽成1%,仅仅在内华达州,NBA就能抽取1000多万美元。如果能够从更多博彩公司抽成,那么NBA拿到的抽成将是天文数字。
  只不过,NBA的这个提议遭到了博彩行业的严词拒绝,各大博彩公司都不愿意出这笔钱。NBA还坚信,他们的博彩公司合作伙伴应该为他们所付出的知识产权所具有的那部分市场价值提供补偿,消息人士透露米高梅在这份合同中做到了这点,只不过萧华否认米高梅给NBA提供的补偿金额是根据投注额来计算,这种补偿金额跟NBA索取的抽成是不同的。
  从目前来看,NBA单独与米高梅签约虽然是无奈之举,他们通过这次合作赚到钱并不算多,但他们从中获得了一定的经济收益是事实。虽然并未得到抽成,但至少NBA得到了一定的补偿,在最终说服博彩公司给出抽成的路上,NBA迈出了第一步。
  NBA与博彩公司合作的另一个目的就是抢占市场了,体育博彩行业资本雄厚,NBA在体育博彩行业的受欢迎程度虽然不错,但NBA在北美职业体育中的地位依然要落后于橄榄球、棒球。倘若NBA同博彩公司更早形成深度合作,透过博彩行业得到更多宣传,这对于NBA在北美职业体育的地位提升有莫大帮助,彩民也会更加关注NBA。
  2011年联盟陷入停摆,新的劳资协议达成时,联盟对外宣称,希望能实现30支球队一同盈利的目标。如今,7年过去了,这期间NBA在2014年签下了新的电视转播合同,为期9年总价值240亿美元,是之前合同的近三倍。另外,NBA还签下了一堆价值不菲的商业合同,收入暴涨。可是,NBA依然有很多球队处于亏损状态。
  因为2017-18赛季的收支数据尚未公布,我们以2016-17赛季的数据为例,当时有14支球队处于亏损状态,在大市场球队拿出一部分钱分享给亏损的球队后,依然有9支球队处于亏损状态。
  上赛季,联盟允许球队签下球衣广告,球队的收入必然增加,像勇士,他们得到了3年价值6000万美元的球衣广告合同,骑士每年拿到的赞助费也达到1200万美元,火箭也在800到1000万美元之间,实力比较弱的球队一年也能收获500万美元左右。现在联盟开始同博彩公司合作,如果未来加深合作,更多NBA球队可以同博彩公司签约,这对于他们增加收入大有帮助。
  另外,各支球队也可以售卖场内、场外的广告席位,在官网、社交媒体、球队官方App上出卖广告席位,这又是一大笔收入,无论是大市场球队还是小市场球队都能受益。
  相对来说,小市场球队更容易得到博彩公司赞助,毕竟强队的广告赞助有太多竞争对手,且金额巨大,很多博彩公司会将目光锁定在小球队身上。以英超为例,18支球队得到了博彩公司赞助,连升班马狼队、加的夫和富勒姆也得到了博彩公司的赞助,其中赞助狼队、富勒姆的博彩公司也是他们的主赞助商。
  一旦未来联盟与博彩公司有更深层次合作,各队的广告收入必然增加,再加上联盟收入增加各队拿到的收入分成增加,大市场球队收入会增加,小市场球队的亏损将减少甚至抵消,转亏为盈,这对于NBA的良性发展是好事。
  NBA与米高梅的合作是一个开端,也是一个样板,若双方的合作愉快,未来NBA打入博彩行业将会更加轻松,萧华的商业版图扩张也会留下浓墨重彩的一笔。
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