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连推新产品给C罗颁奖懂球帝开始寻找变现逻辑

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发表于 2018-12-16 19:51:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
  导语:在正式完成C轮融资后,懂球帝在春节前大动作不断,接连推出了博彩资讯App小红单、范特西式的模拟教练,还与浦发联合推出了信用卡。而他们最引人关注的动作,

  1月24日晚,距离中国传统的农历除夕夜还有不到3天的时间,懂球帝又有了大动作。
  当晚,克里斯蒂亚诺-罗纳尔多接受了懂球帝的独家直播采访,并且获得了懂球帝方面颁发的 2016 MVP 奖,据懂球帝方面介绍,这是C罗首次接受中国媒体的直播采访。

  这样一次打破次元壁与国界的颁奖,也吸引了大量的球迷前来围观。根据懂球帝的数据,直播时段平台的巅峰在线万人,让罗总裁感受到了中国球迷的热情。
  值得一提的是,去年双11前,科比也参与了战旗TV的直播活动,半小时左右的直播中,观众人数也达到了数百万的规模。看来,顶级体育明星+直播,依然是获取流量的宝。

  春节将至,大部分公司已经进入休整、放假阶段。不过懂球帝最近却是动作不断,涉及的领域也不仅仅是足球内容层面——在拿到了C轮融资后,懂球帝正在逐渐从足球社群转型,开始进行着更多道路的尝试,也拓展了不少业务领域。
  12月初,懂球帝正式官宣了由苏宁、红杉、天星资本等领投的C轮融资。当时懂球帝CEO陈聪表示:“我们近期将会推出一些新的产品,但是还不能提前公布。”
  先是与苏宁金融合作,推出的“竞猜大赢家”理财产品。通过将足球竞猜的元素加入理财产品,进而拓宽苏宁理财业务的受众面。这也可以算是苏宁在入股懂球帝后所做的资源上的合作尝试。

  三天前,懂球帝与浦发银行合作出品“梦卡·懂球帝信用卡”;更早一些,一款类似于梦幻NBA式的竞猜游戏“我是教练OL”在APP内上线。此外,懂球帝还开发了一款官方足彩App小红单,全面、及时的比分提醒,完善的盘口、赔率数据和全面的球员和球队数据,希望提前布局相应领域。
  从这一系列尝试可以看出,走过C轮的懂球帝希望从一个球迷社区平台转型,将媒体资源进行商业化探索。对于具备强社交属性的懂球帝来说,他们正在加速奔跑。
  当然,对于懂球帝而言,最根本的还是让读者看到更多更精彩的独家内容。于是,在这一系列的动作之中,最吸引用户目光的,还是对C罗的直播采访。
  刚刚荣膺2016世界足球先生的“罗总裁”,是毫无疑问的世界级大腕,能完成对C罗的直播采访,难度可想而知。据懂球帝方面介绍,这次对C罗采访的动机,源自于2016年度懂球帝MVP评选。

  每年具有影响力的世界足球先生评选、金球奖评选,中国的球迷几乎不可能参与其中。为此,拥有大量用户基数的懂球度筹划了一个中国球迷参与的投票评选,最终C罗获得50多万张选票,成为中国球迷心中的2016年度最佳。
  在进行了线上评选后。如何联系C罗,进行颁奖和采访环节,则是这个评选能否产生声量的关键。对此,懂球帝方面告诉生态圈,通过与C罗经纪人门德斯的联系,最终让采访沟通顺利达成,此外,C罗方面也希望能够保持在中国的影响力,因此答应了这次颁奖与采访的要求。

  从效果上看,此次活动的最高同时在线万人。在影响力和声量方面有着颇为正面的反馈,也展示了中国球迷与媒体的力量。
  但与此同时,也有不少用户吐槽与反馈,例如听不懂采访的语言、采访室光鲜太暗等问题。懂球帝方面也承认,在直播效果及采访的细节处理上,还有诸多需要总结与加强的方面。
  在颁发了一整个赛季的中超每轮MVP之后,这样的表态也让人不禁猜想,在未来,懂球帝会举办更多类似的活动。
  而在C罗接受懂球帝颁奖之后,这样的有趣组合也吸引了不少国外媒体的报道。包括《每日体育报》、《太阳报》等多家媒体都对此事进行了报道和评论。
  《每日体育报》写道:“在赢得了金球奖和FIFA世界足球先生的奖项后,皇马前锋C罗在他的成就里又多了一项新的奖杯。葡萄牙人领取了懂球帝MVP奖杯,这项奖杯目前还没有先例可循。”
  擅长报道花边内容的英国《太阳报》则表示:“C罗在金球奖之后再次获得了一项年度奖项,而这次是由中国网友评选出的懂球帝2016年MVP。同时,C罗在自己的社交平台上晒出了MVP奖杯。”除此之外,《太阳报》还将C罗的这次获奖和他加盟中超的传闻联系在了一起。(太阳报又想搞个大新闻……)

  从商业的层面考虑,通过携手C罗进行事件营销,懂球帝的英文标签 All Football得到了一定的露出,而在提升了国际知名度之后,也能够让懂球帝在未来的发展中积累更多的资源,同时也增加了其丰富业务线年,懂球帝在继续发展壮大的同时,也面临着依靠媒体资源变现的压力。在通过C罗的活动成功破冰后,利用目前庞大的用户群来置换国际资源,进而进行更多的业务探索,似乎是懂球帝目前可以选择的道路。
  在接受媒体采访时,懂球帝COO牛飞曾表示,“如果懂球帝有一天真的能够支撑陈聪买球队的话,他真的会去买一个球队。他可能一年赔上很多钱在这个球队上,有一天把自己换上场去踢球,他做这件事情我一点儿不奇怪。”
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